一份详细的网站推广方案
摘要：制定网站推广方案本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网站推广计划书至少应包括三个方面的基本内容：网站推广的阶段目标；网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法；网站推广策略的控制和效果评价。
网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。
与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：
1、确定网站推广方案的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。
2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。
3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。
下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。
案例：某网站的推广方案（简化版）
这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。
该网站制定的推广计划主要包括下列内容：
1、网站推广目标：计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户10000人；
2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；
3、网站发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2－3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。
4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；
5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。
这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：
第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。
第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。
第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。
第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。
第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。
第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。
第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。
案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。本文略去这些细节问题，有关具体网站推广方法的实施计划，将在后续内容中适当穿插介绍。此外，完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容，如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。
2007年4月27日星期五
广告量激增互联网将迎来新的爆发期
传媒服务公司ZenithOptimedia日前公布的一份报告显示，互联网将于2008年超越广播，成为全球第四大广告媒体。该报告显示，2006年全球互联网广告开销额从2005年的187亿美元增加到249亿美元，同比增长33％。而今年，预计全球互联网广告开销将增长28．2％。这是一个让互联网从业
者兴奋的消息，因为广告量激增意味着互联网商机的扩大。
互联网广告的诱人前景
在刚刚过去的3月里，分众传媒打出收购组合拳，先是以2．25亿美元收购好耶，接着又选择垂直网站“购房者”为战略合作伙伴。仔细观察一下，分众传媒所收购的公司都和互联网广告有千丝万缕的联系。成立于1998年的好耶，是中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商之一。至于选择“购房者”，分众传媒CEO江南春的解释是看中其垂直网站的网络广告价值，他觉得“垂直网站＋搜索”意味着互联网广告的精准性。
在广告界浸淫多年的江南春显然不会做亏本买卖，他看中的正是“钱”途无量的互联网广告市场。中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年中国网络广告（不含搜索引擎）收入达49．8亿元，比2005年增长了50．91％。预计2007年、2008年，中国网络广告市场规模将依然分别保持51．8％和55．6％的增长，到2008年市场规模将达117．63亿元。网络广告成为中国互联网最具支柱性的商业模式。
对于互联网广告的增长额度，雅虎首席执行官特里·塞梅尔则表示，互联网广告市场的增长潜力被严重低估了，原因是多数预测报告中并没有将视频、社交网络和手机上的广告计算在内。 据路透社报道，塞梅尔在伦敦举行的一个产业会议上说，人们对在线广告市场的预测至今只覆盖了图片和搜索广告。
多方蚕食互联网广告份额
门户网站在未来几年仍将是互联网广告的最大分食者，在新浪和搜狐等门户网站公布的2006年财务报告中，网络广告收入是门户网站最主要的收入。在新浪的2．13亿美元的全年净营收当中，网络广告占1．17亿，比重达五成；在搜狐的全年总收入中，网络广告更是占到七成。尽管出现了各种新型的网络营销方式，但企业在传统门户上的广告投放力度非但没有减弱，反而大幅加强。面对互联网广告的增长趋势，门户网站正想方设法吸引更多的广告主。
搜索亦将是分食互联网广告增长的有力竞争者。艾瑞咨询统计数据显示，搜索引擎2006年的市场规模达15．71亿元，预计2008年市场规模将达32．73亿元。
专业类网站面对不断增长的广告市场亦不甘落后。去年12月，网盛科技在深交所正式挂牌上市，成为国内互联网第一股，并创造了“A股神话”。网盛科技受追捧，有赖于其旗下的各专业网站。其旗下的中国化工网是目前国内客户量最大、访问量最高的化工网站，网站上一个小小的广告位每年卖40万元。
同时，视频广告、游戏广告等新兴的互联网新应用也正开足马力以期吸引广告主的目光，蚕食互联网广告的份额。
应对互联网广告的新形式
面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈。同时，我国的广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。企业投放广告的目的已不仅仅是为了产品促销，更多的是为了提升自己企业的形象和知名度。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单地查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。除了各大门户网站及搜索引擎，很多专业的媒体类网站已经逐渐成为新的广告投放热点。
另外，在广告形式上，广告主也不再一味地追求广告的大小，而是更多考虑到浏览者的阅读感受。同时一些传统行业的企业对网络广告这种形式还不能完全接受和认同。这些传统行业也就成为了网络广告的一个市场空白点。这就要求网站要不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加广告的发布形式和更多的服务项目，以迎合市场的需要。
者兴奋的消息，因为广告量激增意味着互联网商机的扩大。
互联网广告的诱人前景
在刚刚过去的3月里，分众传媒打出收购组合拳，先是以2．25亿美元收购好耶，接着又选择垂直网站“购房者”为战略合作伙伴。仔细观察一下，分众传媒所收购的公司都和互联网广告有千丝万缕的联系。成立于1998年的好耶，是中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商之一。至于选择“购房者”，分众传媒CEO江南春的解释是看中其垂直网站的网络广告价值，他觉得“垂直网站＋搜索”意味着互联网广告的精准性。
在广告界浸淫多年的江南春显然不会做亏本买卖，他看中的正是“钱”途无量的互联网广告市场。中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年中国网络广告（不含搜索引擎）收入达49．8亿元，比2005年增长了50．91％。预计2007年、2008年，中国网络广告市场规模将依然分别保持51．8％和55．6％的增长，到2008年市场规模将达117．63亿元。网络广告成为中国互联网最具支柱性的商业模式。
对于互联网广告的增长额度，雅虎首席执行官特里·塞梅尔则表示，互联网广告市场的增长潜力被严重低估了，原因是多数预测报告中并没有将视频、社交网络和手机上的广告计算在内。 据路透社报道，塞梅尔在伦敦举行的一个产业会议上说，人们对在线广告市场的预测至今只覆盖了图片和搜索广告。
多方蚕食互联网广告份额
门户网站在未来几年仍将是互联网广告的最大分食者，在新浪和搜狐等门户网站公布的2006年财务报告中，网络广告收入是门户网站最主要的收入。在新浪的2．13亿美元的全年净营收当中，网络广告占1．17亿，比重达五成；在搜狐的全年总收入中，网络广告更是占到七成。尽管出现了各种新型的网络营销方式，但企业在传统门户上的广告投放力度非但没有减弱，反而大幅加强。面对互联网广告的增长趋势，门户网站正想方设法吸引更多的广告主。
搜索亦将是分食互联网广告增长的有力竞争者。艾瑞咨询统计数据显示，搜索引擎2006年的市场规模达15．71亿元，预计2008年市场规模将达32．73亿元。
专业类网站面对不断增长的广告市场亦不甘落后。去年12月，网盛科技在深交所正式挂牌上市，成为国内互联网第一股，并创造了“A股神话”。网盛科技受追捧，有赖于其旗下的各专业网站。其旗下的中国化工网是目前国内客户量最大、访问量最高的化工网站，网站上一个小小的广告位每年卖40万元。
同时，视频广告、游戏广告等新兴的互联网新应用也正开足马力以期吸引广告主的目光，蚕食互联网广告的份额。
应对互联网广告的新形式
面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈。同时，我国的广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。企业投放广告的目的已不仅仅是为了产品促销，更多的是为了提升自己企业的形象和知名度。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单地查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。除了各大门户网站及搜索引擎，很多专业的媒体类网站已经逐渐成为新的广告投放热点。
另外，在广告形式上，广告主也不再一味地追求广告的大小，而是更多考虑到浏览者的阅读感受。同时一些传统行业的企业对网络广告这种形式还不能完全接受和认同。这些传统行业也就成为了网络广告的一个市场空白点。这就要求网站要不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加广告的发布形式和更多的服务项目，以迎合市场的需要。
网络营销的优势
1．提高营销效率
在网络上，服务器的存储成本低，信息内容大，传送速度快，网上信息不断更新且易于搜寻。利用这一交流渠道，企业的市场信息、销售信息的获取处理能力将大幅度提高。企业可联通全球展示产品资料，宣告“我在此处，我从此业。及时地了解业内动态；高效率地制订出生产计划和付款计划，将库存商品和在途资本的占用压缩至最低限度；根据顾客类别定制信息，便捷地同顾客交换意见；顾客可在网络终端自行检索所需信息，减少传统式的咨询。
2．降低营销预算
网络营销的初建成本较高，但维护费用的减少和有效的开发利用可以把它抵消掉。企业有关产品制造、存储、分销的信息收集、处理、存储、检索的成本将随营销效率提高而降低。文字材料电子化之后，营销摆脱了纸张限制，材料直接进网，省去了印刷、存储、邮寄等层层工序，通讯、劳动力成本大幅度节省。
3．延伸营销市场
网络广泛的涉及面创造了一个便利的即时全球社区，使企业用最少的投入拓展最广阔的市场，区域市场可迅速延伸至全球。它消除了国际营销的诸多壁垒，使先前由于空间、时间、消费习惯等障碍无法涉及的市场触手可及。传真机在这方面已卓有建树，电子邮件更借助其标淮他的地址系统，彻底铺平此道路。
4．改进直销环境
在网络空间里，年龄、种族、宗教信仰、企业规模等对营销的制约大大减少，企业可以充分加入到自由市场体系中。在某种意义上，联机世界是个了不起的平等世界。
5．创新营销方式
客户的需求在增多，对欲购产品需要更多分析资料，对产品本身要求更多的发言权和售后服务。营销人员可以借助联机通信固有的互动功能，鼓励客户参与产品决策，如让他们选择颜色、装运方式、自己下定单等，在定制销售过程中，顾客参与越多，售出产品的机会就越大。
在网络上，服务器的存储成本低，信息内容大，传送速度快，网上信息不断更新且易于搜寻。利用这一交流渠道，企业的市场信息、销售信息的获取处理能力将大幅度提高。企业可联通全球展示产品资料，宣告“我在此处，我从此业。及时地了解业内动态；高效率地制订出生产计划和付款计划，将库存商品和在途资本的占用压缩至最低限度；根据顾客类别定制信息，便捷地同顾客交换意见；顾客可在网络终端自行检索所需信息，减少传统式的咨询。
2．降低营销预算
网络营销的初建成本较高，但维护费用的减少和有效的开发利用可以把它抵消掉。企业有关产品制造、存储、分销的信息收集、处理、存储、检索的成本将随营销效率提高而降低。文字材料电子化之后，营销摆脱了纸张限制，材料直接进网，省去了印刷、存储、邮寄等层层工序，通讯、劳动力成本大幅度节省。
3．延伸营销市场
网络广泛的涉及面创造了一个便利的即时全球社区，使企业用最少的投入拓展最广阔的市场，区域市场可迅速延伸至全球。它消除了国际营销的诸多壁垒，使先前由于空间、时间、消费习惯等障碍无法涉及的市场触手可及。传真机在这方面已卓有建树，电子邮件更借助其标淮他的地址系统，彻底铺平此道路。
4．改进直销环境
在网络空间里，年龄、种族、宗教信仰、企业规模等对营销的制约大大减少，企业可以充分加入到自由市场体系中。在某种意义上，联机世界是个了不起的平等世界。
5．创新营销方式
客户的需求在增多，对欲购产品需要更多分析资料，对产品本身要求更多的发言权和售后服务。营销人员可以借助联机通信固有的互动功能，鼓励客户参与产品决策，如让他们选择颜色、装运方式、自己下定单等，在定制销售过程中，顾客参与越多，售出产品的机会就越大。
Google中国变质了，很好，很好
2007年前后，一直被诟病不够本地化的Goolge中国接连发力，推出系列产品，这些产品，都是目前在中国“本地”人气超旺的网络产品诸如google网站导航、谷歌热帮、谷歌拼音输入法。
从前，Google刚来中国的时候，似乎还抱着总部的Google式思维，一帮Google工程师成天埋着头改善现有的搜索结果，大概是想做好产品，提升用户搜索体验，依靠口碑自动推广，这个时候，也感觉没有卖点，不是做营销推广的时候。外界看Google进来后悄没声息，市场份额被百度蚕食得不成样子，很不满意，说Google中国本地化实难成器。至于Google所做的那些基于产品体验的改进工作，国人似乎并不买账。
到了2007年，Google突然推出系列绝对本地化产品，坊间一下沸腾了，IT编辑又可以做热点了，如我等很久没博的又可以博了……话题好像扯开了，回到Google推本地产品这个话题，作为后来者，硬生生插一脚挤进来，不仅产品本地化，产品策划和运作思路也相当地本地化——模仿、拷贝，甚至你可以说抄袭。可是，难道不正是借助这些狼性的手段，才诞生了中国互联网万众景仰的强势品牌诸QQ、百度、淘宝、新浪博客、xx、xxx、xxxx……吗？！Google赖以大发其财的Adwords和Adsense商业模式也都并非出自原创，只不过遵循了君子协议给于原创者以可观的补偿，让收购overture的yahoo捡了便宜。
过去，竞争者看着Google进来中国一副斯文模样，心里并不着急，现在瞪眼一看，好家伙，这个高智商的Google把自己的招数全学去了，这还了得，一时间，急了。
不过，Google此招，用户最高兴，建议Google继续深入研究百度、QQ的人气产品，研究当初淘宝击杀eBay的市场策略，研究一下老大哥雅虎兄颠沛流离的中国命运，管他“3721”，将成熟、成功的中国互联网产品接连拷贝过来，统统绑定Google搜索引擎，将QQ绑定旗下产品的思路反过来——先推热门产品，再绑定到谷歌搜索，反正那帮谷歌工程师，闲着也是闲着，不如充分发挥Google技术优势，把拷贝产品做出后来者的先进性，哈哈哈……
时间就是生命，Google中国要抢时间，要占领中国这片狼烟四起的市场阵地，这是一场搏杀，绝对创新的东西那是实验品，不适合用来开拓一个激进中的市场，当前情况下，绝对创新产品还是丢给美国总部去弄吧。
各位也别再指责Google变质了，不变质不足以适应这个社会，当初他保持本色，你们有意见，恨铁不成钢，现在他决意要百炼成钢，变成一匹张牙舞爪出出逼人的土狼，你们又唧唧歪歪，汗汗汗……
从前，Google刚来中国的时候，似乎还抱着总部的Google式思维，一帮Google工程师成天埋着头改善现有的搜索结果，大概是想做好产品，提升用户搜索体验，依靠口碑自动推广，这个时候，也感觉没有卖点，不是做营销推广的时候。外界看Google进来后悄没声息，市场份额被百度蚕食得不成样子，很不满意，说Google中国本地化实难成器。至于Google所做的那些基于产品体验的改进工作，国人似乎并不买账。
到了2007年，Google突然推出系列绝对本地化产品，坊间一下沸腾了，IT编辑又可以做热点了，如我等很久没博的又可以博了……话题好像扯开了，回到Google推本地产品这个话题，作为后来者，硬生生插一脚挤进来，不仅产品本地化，产品策划和运作思路也相当地本地化——模仿、拷贝，甚至你可以说抄袭。可是，难道不正是借助这些狼性的手段，才诞生了中国互联网万众景仰的强势品牌诸QQ、百度、淘宝、新浪博客、xx、xxx、xxxx……吗？！Google赖以大发其财的Adwords和Adsense商业模式也都并非出自原创，只不过遵循了君子协议给于原创者以可观的补偿，让收购overture的yahoo捡了便宜。
过去，竞争者看着Google进来中国一副斯文模样，心里并不着急，现在瞪眼一看，好家伙，这个高智商的Google把自己的招数全学去了，这还了得，一时间，急了。
不过，Google此招，用户最高兴，建议Google继续深入研究百度、QQ的人气产品，研究当初淘宝击杀eBay的市场策略，研究一下老大哥雅虎兄颠沛流离的中国命运，管他“3721”，将成熟、成功的中国互联网产品接连拷贝过来，统统绑定Google搜索引擎，将QQ绑定旗下产品的思路反过来——先推热门产品，再绑定到谷歌搜索，反正那帮谷歌工程师，闲着也是闲着，不如充分发挥Google技术优势，把拷贝产品做出后来者的先进性，哈哈哈……
时间就是生命，Google中国要抢时间，要占领中国这片狼烟四起的市场阵地，这是一场搏杀，绝对创新的东西那是实验品，不适合用来开拓一个激进中的市场，当前情况下，绝对创新产品还是丢给美国总部去弄吧。
各位也别再指责Google变质了，不变质不足以适应这个社会，当初他保持本色，你们有意见，恨铁不成钢，现在他决意要百炼成钢，变成一匹张牙舞爪出出逼人的土狼，你们又唧唧歪歪，汗汗汗……
Alexa排名将会逐渐淡出中国
Alexa排名赖以为存的工具条安装难已经是一个常见的问题，因为工作需要，每次安装Alexa工具条都成为让我头疼的事情。经常是安装成功后，不仅Alexa排名工具条无法显示，而且卡巴斯基一定要把ALEXA视为病毒强行删除，即时你添加到受信任区域也无济于事，恨得我牙痒痒的。
后来找到Alexa排名工具条无法显示的解决办法，原来是因为运行某些系统清理软件或者安装了windows 2003 sp1或SP2后windows对alexa进行了过滤，导致Alexa排名工具条无法显示
将下面红色的文字复制保存为alexa.reg，然后双击导入注册表，然后关闭IE重新打开IE， alexa 工具条就可以显示出来：
Windows Registry Editor Version 5.00
[-HKEY_LOCAL_MACHINE\SOFTWARE\Microsoft\Internet Explorer\ActiveX Compatibility\{69A72A8A-84ED-4a75-8CE7-263DBEF3E5D3}]
解决了Alexa工具条无法显示的问题，还要做好卡巴斯基的公关工作，Alexa工具条和卡巴斯基两个人好象生下来就是冤家，经常ALEXA工具条安装好了，卡巴斯基一运行，ALEXA工具条就被吃了，还要重新安装，卡巴斯基永远都张着大嘴准备生吞ALEXA，似乎非得这样才能保护世界和平。
我只好在卡巴斯基的“设置”中去掉“间谍软件、广告软件、拨号软件、”这个选项的选择，卡巴不再顽强与ALEXA对抗，不过估计电脑安全级别也降低了，写这篇博客的时候，我心里就暗自冒冷汗，或许就在这几分钟之内，爱机就已经被间谍软件给“黑”了。
在无法获得第三方统计的情况下，要了解某个网站的大致流量，Alexa排名及相关分析一度成为大家的首选。全世界都承认Alexa的作用，而且它也是衡量网站流量的标准，偏偏卡巴斯基却不让! 是不想让大家用卡巴斯基了?还是不想让大家用Alexa工具条?
不仅仅是卡巴斯基的生吞活剥，06年10月开始，Alexa排名赖以为存的工具条遭到国内使用较多的杀毒、安全软件的清洗。无论是卡巴斯基，还是360safe，抑或别的杀毒、安全软件，基本都把Alexa工具条看做广告程序加以查杀。
我个人认为Alexa排名将会逐渐淡出中国，理由如下：
1. 全英文的Alexa工具条在中国应用的局限，大量的普通网名根本就不知道这个工具条，更别说安装了；
2. windows SP1和SP2对alexa进行了过滤，导致大量alexa工具条无法显示，alexa工具条安装难成为一大阻碍；
3. 卡巴斯基，360safe，以及别的杀毒、安全软件的全盘查杀清洗；
尽管我们还是会查看某一网站的alexa排名，但是 alexa排名仅是网站分析的一个参考，alexa排名的可信度也一直为我们所怀疑，毫无疑问其局限性将日益明显
后来找到Alexa排名工具条无法显示的解决办法，原来是因为运行某些系统清理软件或者安装了windows 2003 sp1或SP2后windows对alexa进行了过滤，导致Alexa排名工具条无法显示
将下面红色的文字复制保存为alexa.reg，然后双击导入注册表，然后关闭IE重新打开IE， alexa 工具条就可以显示出来：
Windows Registry Editor Version 5.00
[-HKEY_LOCAL_MACHINE\SOFTWARE\Microsoft\Internet Explorer\ActiveX Compatibility\{69A72A8A-84ED-4a75-8CE7-263DBEF3E5D3}]
解决了Alexa工具条无法显示的问题，还要做好卡巴斯基的公关工作，Alexa工具条和卡巴斯基两个人好象生下来就是冤家，经常ALEXA工具条安装好了，卡巴斯基一运行，ALEXA工具条就被吃了，还要重新安装，卡巴斯基永远都张着大嘴准备生吞ALEXA，似乎非得这样才能保护世界和平。
我只好在卡巴斯基的“设置”中去掉“间谍软件、广告软件、拨号软件、”这个选项的选择，卡巴不再顽强与ALEXA对抗，不过估计电脑安全级别也降低了，写这篇博客的时候，我心里就暗自冒冷汗，或许就在这几分钟之内，爱机就已经被间谍软件给“黑”了。
在无法获得第三方统计的情况下，要了解某个网站的大致流量，Alexa排名及相关分析一度成为大家的首选。全世界都承认Alexa的作用，而且它也是衡量网站流量的标准，偏偏卡巴斯基却不让! 是不想让大家用卡巴斯基了?还是不想让大家用Alexa工具条?
不仅仅是卡巴斯基的生吞活剥，06年10月开始，Alexa排名赖以为存的工具条遭到国内使用较多的杀毒、安全软件的清洗。无论是卡巴斯基，还是360safe，抑或别的杀毒、安全软件，基本都把Alexa工具条看做广告程序加以查杀。
我个人认为Alexa排名将会逐渐淡出中国，理由如下：
1. 全英文的Alexa工具条在中国应用的局限，大量的普通网名根本就不知道这个工具条，更别说安装了；
2. windows SP1和SP2对alexa进行了过滤，导致大量alexa工具条无法显示，alexa工具条安装难成为一大阻碍；
3. 卡巴斯基，360safe，以及别的杀毒、安全软件的全盘查杀清洗；
尽管我们还是会查看某一网站的alexa排名，但是 alexa排名仅是网站分析的一个参考，alexa排名的可信度也一直为我们所怀疑，毫无疑问其局限性将日益明显
2007年中国网络营销发展趋势
在“2006年中国网络营销发展综述”中归纳了目前网络营销存在五高三低的状况，以网上营销新观察2006年度网络营销综述为基础，新竞争力网络营销管理顾问对2007年中国网络营销发展趋势做出简要分析。
2007年中国网络营销发展趋势主要包括八个方面的内容：搜索引擎营销的地位；WEB2.0网络营销模式的深度发展；企业网站的网络营销价值；视频网络广告；更多适用于中小企业的网络广告形式；插件类网络推广产品市场演变；网站运营与注重用户体验；互联网用户行为研究等。
搜索引擎仍然是第一网络营销工具
2007年搜索引擎营销的发展势不可挡，并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出，搜索引擎营销 的模式也在不断发展演变，除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外，专业搜索引擎（如博客搜索引擎）、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。
WEB2.0网络营销模式的深度发展
2006年博客营销已经取得了快速发展，2007年的企业博客营销有望成为主流网络营销方法，博客营销成为企业网络营销营销策略的组成部分，企业博客引领网络营销进入全员营销时代。与此同时更多WEB2.0 网络营销模式将获得不同层次的发展，如RSS营销、网摘营销、播客营销、基于SNS网络社区的各种营销模式等。
企业网站的网络营销价值将得到提高
随着IE7和火狐浏览器用户数量的增加，那些不符合WEB标准的网站将无法获得正常浏览效果，这将在一定程度上促进网站建设采用WEB标准的进程。2007年即将正式发布的中国互联网协会企业网站建设指导规范，基于国际认可的WEB标准和新竞争力网站优化思想并且经过大量调查研究而制定，这一规范对于提高网站建设服务商以及企业网站建设的专业水平将发挥积极作用。当越来越多的企业网站建设符合网络营销导向，企业网站的网络营销价值将得到明显提升。
视频网络广告将成为新的竞争热点
受到You Tube等视频网站成功的刺激，将有大量视频类网站爆发性发展，而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一，不过预计在2007年内视频广告很难发展到比较成熟的阶段，仅仅是一个值得关注的领域而已。
更多适用于中小企业的网络广告形式
传统的展示类BANNER网络广告和Rich Media广告由于广告制作复杂播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。
插件类网络推广产品市场的演变
随着反流氓软件的进一步深化，与用户决定营销规则不相符的插件类网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低，甚至存在快速边缘化的可能。另一方面，也将产生基于用户许可的客户端插件的网络推广产品，并且将成为插件类网络营销的主流发展方向。
网站运营注重用户体验改善
网站运营进入精细化管理阶段，即体现出作者一直倡导的网络营销细节致胜理念。尽管很难详尽罗列用户体验的各项因素，也很难为用户体验下一个准确的定义，甚至对同一现象的用户体验没有统一的解决方案，但是这种听起来似乎有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并成为网站运营成功的法宝。“让用户可以方便地获取有价值的信息和服务，才是网络营销的精髓”。这是新竞争力网络营销管理顾问提出的用户体验的基本思想。
系统的用户行为研究将受到重视
以网站流量统计分析为基础的网络营销管理的基本意识在2006年已经有明显提高，在新的一年中网络营销管理的内容将进一步扩大，应用层次也将逐渐提高。互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容，同时也是网站运营中用户体验研究的基础，因此系统的用户行为研究将成为网络营销的重要研究领域。
以上仅仅是2007年网络营销发展中比较典型的几个方面，此外还有更多值得关注的领域，包括成熟的传统网络营销方法在新的网络营销环境中的发展演变、网络营销效果分析管理、网络营销与企业经营策略等等。总之，网络营销将不仅仅是网站建设和网站推广等常规内容，网络营销的关注点也不仅仅是访问量的增长和短期收益，而是关系到企业营销竞争力的全局性的策略。
2007年中国网络营销发展趋势主要包括八个方面的内容：搜索引擎营销的地位；WEB2.0网络营销模式的深度发展；企业网站的网络营销价值；视频网络广告；更多适用于中小企业的网络广告形式；插件类网络推广产品市场演变；网站运营与注重用户体验；互联网用户行为研究等。
搜索引擎仍然是第一网络营销工具
2007年搜索引擎营销的发展势不可挡，并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出，搜索引擎营销 的模式也在不断发展演变，除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外，专业搜索引擎（如博客搜索引擎）、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。
WEB2.0网络营销模式的深度发展
2006年博客营销已经取得了快速发展，2007年的企业博客营销有望成为主流网络营销方法，博客营销成为企业网络营销营销策略的组成部分，企业博客引领网络营销进入全员营销时代。与此同时更多WEB2.0 网络营销模式将获得不同层次的发展，如RSS营销、网摘营销、播客营销、基于SNS网络社区的各种营销模式等。
企业网站的网络营销价值将得到提高
随着IE7和火狐浏览器用户数量的增加，那些不符合WEB标准的网站将无法获得正常浏览效果，这将在一定程度上促进网站建设采用WEB标准的进程。2007年即将正式发布的中国互联网协会企业网站建设指导规范，基于国际认可的WEB标准和新竞争力网站优化思想并且经过大量调查研究而制定，这一规范对于提高网站建设服务商以及企业网站建设的专业水平将发挥积极作用。当越来越多的企业网站建设符合网络营销导向，企业网站的网络营销价值将得到明显提升。
视频网络广告将成为新的竞争热点
受到You Tube等视频网站成功的刺激，将有大量视频类网站爆发性发展，而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一，不过预计在2007年内视频广告很难发展到比较成熟的阶段，仅仅是一个值得关注的领域而已。
更多适用于中小企业的网络广告形式
传统的展示类BANNER网络广告和Rich Media广告由于广告制作复杂播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。
插件类网络推广产品市场的演变
随着反流氓软件的进一步深化，与用户决定营销规则不相符的插件类网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低，甚至存在快速边缘化的可能。另一方面，也将产生基于用户许可的客户端插件的网络推广产品，并且将成为插件类网络营销的主流发展方向。
网站运营注重用户体验改善
网站运营进入精细化管理阶段，即体现出作者一直倡导的网络营销细节致胜理念。尽管很难详尽罗列用户体验的各项因素，也很难为用户体验下一个准确的定义，甚至对同一现象的用户体验没有统一的解决方案，但是这种听起来似乎有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并成为网站运营成功的法宝。“让用户可以方便地获取有价值的信息和服务，才是网络营销的精髓”。这是新竞争力网络营销管理顾问提出的用户体验的基本思想。
系统的用户行为研究将受到重视
以网站流量统计分析为基础的网络营销管理的基本意识在2006年已经有明显提高，在新的一年中网络营销管理的内容将进一步扩大，应用层次也将逐渐提高。互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容，同时也是网站运营中用户体验研究的基础，因此系统的用户行为研究将成为网络营销的重要研究领域。
以上仅仅是2007年网络营销发展中比较典型的几个方面，此外还有更多值得关注的领域，包括成熟的传统网络营销方法在新的网络营销环境中的发展演变、网络营销效果分析管理、网络营销与企业经营策略等等。总之，网络营销将不仅仅是网站建设和网站推广等常规内容，网络营销的关注点也不仅仅是访问量的增长和短期收益，而是关系到企业营销竞争力的全局性的策略。
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